东南亚地区最大的游戏行业展会——泰国游戏展（Thailand Game Show 2024）于本月20日在泰国曼谷落幕。在汇聚众多全球游戏爱好者和游戏行业精英的同时，泰国文化部部长等高级政府官员也纷纷现身展会，堪称东南亚地区的游戏行业盛事。作为官方战略合作伙伴，虎牙出海业务NIMO全程深度参与此次展会，向全球游戏产业链、合作伙伴和玩家展示其多层次的产业布局，还携手主办方打造了首届千人规模的NIMO WAVE LIVE SHOW，逐步推动加深NIMO在海内外游戏产业的品牌认知度。

  游戏展期间，NIMO特别邀请来自越南的主播化身COSER带领全球观众身临其境地“云逛展”。在泰国游戏展的大力资源支持和顶流艺人、热门主播的助推下，NIMO WAVE LIVE SHOW线下音乐节伴随着现场游戏迷的嗨唱声、连绵起伏的欢呼声中成功举办，并在当地社会化媒体上引发巨大反响。NIMO还宣布推出了“音乐人商业化支持计划”，开启对音乐内容的商业化探索，进一步发掘泛娱乐用户群体的价值。

  相比游戏赛道，挖掘音乐内容价值的前提是更加深入的本土化，这背后是NIMO深耕泰国等市场的战略动作正日益取得进展。经过多年持续努力，NIMO与当地政府、游戏行业各方保持良好合作伙伴关系同时，平台对当地文化、用户兴趣和行为习惯有了越来越精准的把握，甚至能主动去带动文化潮流，这是切入音乐和泛娱乐市场的基础。

  更深入的本土化也将带来更多维度的能力，NIMO在游戏电竞基础上，持续精准拓宽品类边界，打好每一颗子弹，体现了NIMO和虎牙在商业化转型以来，游戏直播结合深度游戏发行的良性运营状态。

  在[企鹅生态]看来，如NIMO此前在国内最大游戏盛会——ChinaJoy时发布的全新品牌Slogan“GLOBAL NIMO,LOCAL FUN!”，说明NIMO一方面在谋求高度的本地化，在内容策略、产品运营策略、资源拓展等方面都力求充分挖掘当地用户喜好及本地化资源，提供丰富的直播内容及本地化服务。

  NIMO另一方面又希望自身的业务是全球化的，在成为东南亚、中东多地区和国家的主要游戏直播平台后，来自世界各地的多元直播内容和创作者汇聚在NIMO平台上，用户都能够体验不同的文化和乐趣。而基于全球化布局，NIMO又能将全球游戏产业的养分不断输出、输入各地，展现巨大商业经济价值，并为平台、主播、厂商和用户所带来多赢的效果。

  其背后的大本营则是中国市场，依托虎牙和腾讯的生态资源，NIMO不仅在全世界内处于技术、资源和运营理念的领先水平，而且有能力为中国企业、尤其是游戏产业的出海搭建桥梁，可成为游戏、云计算、手机硬件等科学技术产品出海时的优秀“辅助位”。

  今年的泰国游戏展已是自2006年以来的第十七届，每年都吸引超过20万人次逛展和超过百家游戏、二次元等参展商，已成为泰国乃至东南亚游戏行业的一张名片，并得到当地政府的重视和支持。

  在2022年，全球市场顶级规模、被认为估值超过460亿美金的游戏直播平台Twitch就曾作为官方赞助商参展。NIMO今年可成为泰国游戏展官方战略合作伙伴，则展示出其在当地日益巩固的市场占有率和更加深入的本土化进展。

  值得注意的是，NIMO这次在常规参展外，还重磅推出了NIMO WAVE LIVE SHOW，邀请到泰国、越南、巴西等国家的顶流艺人献唱，成功实现电竞电音融合破圈。

  同时，NIMO宣布开启对音乐内容的商业化探索，推出专门为音乐人量身定制的“音乐人商业化支持计划”。该计划将开拓全新音乐制作版图，从歌曲原创出发，覆盖音乐发行、音乐人培养等链条，助力音乐人开拓新的收入来源；携手音乐合作伙伴开展音乐发行与推广业务；还将通过技术和产品的优点为音乐人带来创意支持和技术赋能。据了解，来自越南的OEG Talent House已携旗下十多位音乐人入驻了NIMO的音乐品类NIMO WAVE专区。

  在扩大音乐品类的全球影响力方面，NIMO WAVE将采用“线上音乐活动与直播互动”和“线下音乐会与展演”的线上线下相结合的方式，为用户打造更加沉浸、多元的娱乐体验的同时，还会加深音乐人与用户之间的联系。NIMO WAVE也将成为NIMO泛娱乐内容体系里面的重要版图。

  从国内平台的历史经验看，游戏直播平台做泛娱乐内容，尤其是游戏与音乐内容的联动是非常自然的事情，且高度符合客户的真实需求和消费习惯，泛娱乐直播已成为虎牙、斗鱼和B站等直播平台的重要收入来源之一。将这一成熟玩法复刻到东南亚市场并进行贴近本土的运营，本身便是一次成功的运营理念出海。

  开拓音乐市场意味着NIMO在泰国和东南亚地区的本土化将达到新Level，如果说在游戏赛道还有高举高打、渐进式落地的可能性，那么音乐内容则必须真正扎根当地市场，对当地文化和用户兴趣有深刻洞察，甚至有带动流行趋势的能力。这对NIMO既是其优势，又是挑战，更是收益。

  对音乐泛娱乐赛道的开拓，将为NIMO带来更强大的本地营业销售能力与资源。这次NIMO WAVE LIVE SHOW就全方面展现了“游戏+音乐”的营销价值。平台通过融入更多元的品牌和内容营销活动，可以助力游戏厂商和各合作方触达东南亚等地区更广泛的娱乐用户人群，扩大直播内容的商业化价值，实现多方共赢。

  NIMO另一优势是能抓住更大的业务发挥和成长空间。相比国内高度竞争且成熟的产业环境，NIMO在海外能做的事非常多，尤其能实现全球游戏产业资源的分发，为包括腾讯在内的国内游戏厂商、科技企业来提供重要的出海支持。

  强化在游戏赛道的分发和营销价值，是虎牙这两年重要的战略方向。根据此前公布的数据，游戏相关服务和广告收入在虎牙总收入盘子的占比，已从去年第二季度的5.8%上升到今年第二季度的20.0%。NIMO的海外游戏发行与营销等游戏相关服务能力获得较大提升，相信在其中也发挥了重要推动作用。

  在游戏内容的分发方面，游戏直播平台一直展现“高人一等”的用户价值，人均游戏消费能力和内容消费能力明显高于其他互联网产品，这与NIMO在东南亚市场观察到的趋势是一致的。

  根据数据，目前NIMO已成功扎根东南亚、土耳其、中东等国家和地区，在越南市场，NIMO已成为最大的游戏直播平台，在印尼、泰国、土耳其、中东等区域也排在行业领头羊。同时有多个方面数据显示，NIMO目前平台主播开播数超十万，用户达到数千万，用户日均100分钟的使用时长，其中移动端用户占比超过八成，男性用户占比超过七成，80%用户为青年。

  NIMO不但可以围绕游戏种子用户的获取、游戏测试反馈、用户运营和宣发预约来定制化解决方案，还能提供详细的游戏分发数据分析，帮助游戏开发者更好地了解玩家行为进而优化游戏体验，成为连接出海游戏厂商和海外市场的重要桥梁。

  今年4月份登录东南亚市场的《塔瑞斯世界》，就是腾讯内容生态出海力量的一次协同作战，NIMO为该游戏在全世界内多个国家、区域上线提供了一站式的宣发服务。

  今年8月，在全球游戏行业盛会“德国科隆国际游戏展2024”上，NIMO携手腾讯游戏首次参展，系统性地向全球游戏产业展示了NIMO在东南亚、中东等地区丰富的媒体、核心社群、顶级电竞场馆和高端综合商业体等资源矩阵，和围绕赛事规划、赛事制作、游戏联运、本地化内容营销在内的全域生态赋能体系，这也为NIMO带来全球众多游戏产业合作方的合作意向。

  中国市场则是NIMO的力量源泉，在今年7月的ChinaJoy上，作为对全球化理念的践行，NIMO邀请到越南、泰国、俄罗斯、土耳其等国家头部主播来到现场，通过现场直播和线下互动等形式让全球粉丝感受ChinaJoy，以及其背后中国游戏产业和文化产业的惊人规模。

  就在今年第二季度，腾讯管理团队又一次对平台与内容的结合战略给予高度肯定。在成为东南亚重要的游戏与泛娱乐直播平台后，NIMO正在游戏电竞基础上，通过开辟音乐内容赛道让自己的根扎得更深，并为当地带来更充分高效的全球游戏产业资源供给。

  而在全球游戏直播平台中，NIMO趟出的路，也呈现出了难得的可持续运营状态。

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